Fata in fata cu mediile traditionale

[raluca]

Jurnalismul online de o parte a baricadei.Tanar, viril, se bucura de avantajele interactivitatii totale si e oblojit de minunile tehnologiei moderne cele neimpunatoare de restrictii. Pe cealalta parte, batranul jurnalism clasic, fara sclipici si fara trendisme, cu reputatie ponosita, mizand pe informatia filtrata, pe cateva condeie pricepute, pe deontologii.Cam acestea sunt premisele unui conflict mediatic care de mult nu mai reprezinta o noutate. ". Cat despre sortii acestui razboi de uzura, sansele nu par a fi de partea gazdelor .Internetul a crescut intr-un ritm pe care televiziunea sau radioul nu l-au inregistrat niciodata. Daca mediile alternative au vantul la pupa isi dubleaza consumatorii de la an la an, cele traditionale participa la confruntare cu resurse si strategii combative inferioare.

Presa traditionala nu este doar insa doar in pericol de a-si pierde receptorii, obisnuiti mai nou sa isi cumpere doar batiste parfumate si guma de mestecat de la chioscul de ziare si sa isi puna gadgetul in ureche in loc sa roteasca butonul de la radio. Miza cea mare este pierderea frontului publicitatii. Deocamdata, publicitatea online si-a castigat in loc de cinste in cadrul mixului de marketing. Majoritatea brandurilor respectabile aloca procente generoase din totalul bugetelor destinate media. Nu putine insa s-au mutat exclusiv in domeniul online pentru a fi mai aproape de publicurile tinta.Daca aruncam o privire asupra previziunilor oficiale in ceea ce priveste distributia incasarilor pe canale media, rezultatele sunt devastatatoare pentru cele « batrane in meserie’ : cu cu 34 de miliarde de dolari, va lua avans in fata reclamelor outdoor (26,8 miliarde) va depasi presa scrisa cu cateva procente si se va apropia de publicitatea radio (aproximativ 34 miliarde dolari atrasi din publicitate). Cat despre cota de publicitate pentru televiziune aceasta este intr-adevar mult mai mare desi in scadere fata de anii precedenti. Nu mai trebuie mentionat faptul directia inscrisa de publicitatea online este taman viceversa.

In esenta, care sunt avantajele publicitatii online fata de publicitatea traditionala?Interactivitatea este clar asul cel mare din maneca online-ului si un deziderat prea ambitios pentru batrana presa. Un banner pentru un sistem bancar romanesc, de exemplu, permite utilizatorilor sa-si calculeze ratele unui credit direct in banner. O reclama online te poate dirija direct spre magazinul online de unde poti sa iti comanzi in doar cateva secunde produsul dorit.Sunt doar 2 exemple care probeaza incontestabil atuurile interactivitatii. Spatiul...or fi durand la Protv calupurile publicitare cate un sfert de ora dar cate informatii poti sa transmiti consumatorului in doar cateva secunde de clip in care trebuie sa atragi atentia, sa informezi, sa emotionezi si sa persuadezi in acelasi timp. In online exista posibilitatea click-through prin care persoana interesata de un mic banner poate apoi sa primeasca atata informatie cat isi doreste ba chiar sa stabileasca o relatie stabila de comunicare cu advertiserul. Targetare ... instrumentele de targetare ale internetului sunt la fel de avansate ca scannerul cyborgului din Terminator( daca va mai aduceti aminte)..el stie ce vrei, cand vrei, cum vrei,uneori chiar mai bine ca tine.Cat despre atingerea targeturilor, e bine de stiut ca publicitatea online atinge publicurile chiar si atunci cand sunt la serviciu, lucru nerealizabil de catre mediile traditionale.Costuri : cam la jumatate decat in presa scrisa si infinit mai mici decat in televiziune. La acestea am mai putea aduga creativitatea, plasarea strategica a reclamelor pe site-ri de nisa( radio si televiziunea nu pot acoperi in totalitate aceste domenii conexe unde publicitatea este indusa aproape automat pentru ca utilizatorul stie ce vrea), atentia sporita a utilizatorului, recurenta(utilizatorl se poate intoarce la un advertorial oricand vrea sau ii poate da linkul unui prieten) etc.

Publicitatea online este iata ! un adversar dar si un complementar al pietelor traditionale de publicitate. El nu trebuie insa privit ca un posibil factor de falimentare pe viitor al mediilor traditionale. Atata timp cat acestea se adapteaza platformelor de Internet si lanseaza la randul lor provocari, mixul de marketing isi va pastra in continuare echilibrul.